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雅培奶粉业务遭遇市场挑战,宣布退出中国大陆市场

2023-05-19 16:27:01 623

摘要:人民日报健康客户端 赵萌萌12月14日,雅培营养品宣布业务调整,将重点发展医学营养品业务,逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售,仅保留跨境渠道。在华奶粉业务遭遇挑战对于此次业务调整,雅培方面给出的解释为,“过去数年,我们在中...

人民日报健康客户端 赵萌萌

12月14日,雅培营养品宣布业务调整,将重点发展医学营养品业务,逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售,仅保留跨境渠道。

在华奶粉业务遭遇挑战

对于此次业务调整,雅培方面给出的解释为,“过去数年,我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此,我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务,并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售,包括菁挚、恩美力、亲护、喜康宝、小安素等品牌。目前市场中已有多家公司很好地提供了同类产品与服务,这一决定反映了市场的变化”。

实际上,作为曾经的中国奶粉市场“四大粉”之一,雅培有过自己的高光时刻。2014年,雅培投资2.3亿美元在嘉兴建立的先进营养品工厂正式开业,这是其在中国最大的投资项目。

然而,市场永远在变化。欧睿国际近5年中国奶粉市场近份额的数据显示,按国内奶粉零售额计算,雅培在2017年至2021年期间的市场份额持续下跌。2017年,雅培奶粉在中国市场份额为5.4%,排名第五;至2022年则下滑至3.1%,排名第九,被健合、君乐宝、伊利超越。

据雅培财报显示,2022年上半年,雅培总销售额为231.52亿美元,同比增幅11.96%。其中,奶粉所在的营养品板块营收38.5亿美元,同比下滑15.9%,是四大业务板块中唯一出现整体下滑的板块。

多次出现违规营销、食品安全等事件

事实上,由于近几年雅培曾多次出现违规营销、食品安全等事件,在消费群体中的产品口碑也受到一定影响。

2022年2月,因涉及美国4名婴儿感染克罗诺杆菌和沙门氏菌事件,在全球范围内召回多批次由美国密歇根州斯特吉斯工厂生产的婴幼儿配方奶粉。海关总署发布《雅培中国召回其销售的一款特医产品》公告,提醒消费者“暂不通过任何渠道购买、立即暂停食用”美国雅培公司旗下相关婴幼儿产品。

而在中国市场,雅培也多次出事。2021年5月,雅培奶粉因检测出微量香兰素而被罚900多万元人民币,并召回在中国市场留存的同批次产品。

2022年8月,雅培因在直播时宣称婴幼儿配方奶粉能够“激发身高潜能”“减少便秘”,违反了食品安全法和广告法相关规定,被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款20万元。

诸多负面事件,也影响了雅培的婴幼儿奶粉业务。今年10月份雅培发布的三季报显示,第三季度雅培儿科营养品业务实现收入8.3亿美元,其中,中国所在的国际市场收入约为4.7亿美元,同比下降2.6%,原因与受到中国充满挑战的市场影响有关。

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